Y las emociones van en aumento. Perdí un potencial cliente por trasnochar, pero no me arrepiento. Cuando llegué estaban proyectando el partido España Vs. Portugal en pantalla gigante e inmediatamente empezaron las conferencias. Unos decepcionados y otros alegres se dirigieron a su puesto, ya sea para llorar o para recoger su portátil o lo que fuera que les ayudara a tomar apuntes acerca de lo que les interesara.

Todos los temas tienen algo en común: el vanguardismo, la tecnología y las nuevas tendencias con respecto a su ramo. En nuestro caso, lo que nos incumbe es el HTML5, que está mandando la parada, porque al parecer Apple está peleada con Adobe y quiere desplazar a Flash de la web con algo mucho más liviano y funcional. Nosotros los diseñadores generalmente nunca nos preocupamos por la programación de nuestros diseños y lo único que nos interesa  es que éstos se vean como los pensamos cuando pasamos el archivo de photoshop. Sin embargo, mi opinión y la de los expositores es que debemos esforzarnos por entender  y aplicar al menos las bases del html y css, para que los programadores se encarguen de formularios, php, jquery, java y demás lenguajes que crean efectos y movimientos en nuestros diseños. El trabajo en conjunto es clave, y gracias a HTML5 creo que se va a afianzar esta llave para crear cada vez más páginas que integren mucho mejor estos dos aspectos. ¿Pero en qué consiste esto el HTML5? Aunque en realidad la conferencia no dio muchas luces al respecto y más bien me dejó un sinsabor, la discusión fue interesante y nos autoriza a responder que este lenguaje nos va a permitir tener unas etiquetas mucho más dinámicas y flexibles para adaptar nuestros diseños a la web, hacer dibujos en “canvas” desde java e integrar mucho mejor media al portal sin ese molesto “su browser no soporta” o mensajes parecidos. Los diseños en web están evolucionando y el encajonamiento de las partes de la página seguirán, pero ya no tan evidentes; nuestros diseños, que generalmente en impresión son más fluidos y llamativos, se podrán traducir de la misma forma gracias al HTML5, todo en una pantalla, más fácil de digerir y con una gráfica más fluida, lo cual nos permitirá salirnos del box.

En cuanto a la predicción de la forma en que el consumidor percibe y compra los productos, tenemos el Neuro marqueting, en el cual el cerebro –como siempre ha sucedido– marca la palabra. El cerebro es concebido como un instrumento predictivo que “crea modelos virtuales predictivos” y nos permite decidir un proceder en nuestro quehacer, como cuando se juega ajedrez o cuando uno va caminando por la calle y calcula los siguientes movimientos para no colisionar con los demás o con algunos objetos. Con las nuevas tecnologías podemos calcular qué secciones del cerebro se activan al recibir un estímulo y determinar cómo una imagen, palabra, olor, textura y demás genera sensaciones y descargas en el cerebro que producen ciertas conductas. Cuando reuníamos a un focus group para hacerle un test y determinar el impacto de determinado producto, se veía que no siempre era certera la conclusión que se obtenía a partir de ese focus group. Lo que sucede es que nuestro cerebro tiene varios niveles de raciocinio y creíamos que el orden de estos niveles para tomar la decisión de compra era pensar – hacer – sentir. Ahora se ha establecido que el orden de decisión de compra está determinado por el inconsciente o cerebro reptil y el orden de los niveles sería sentir – hacer – pensar. Por eso, dada la situación, en los participantes del focus group el consciente actuaba y no siempre lo que contestaban era la realidad de su compra. Así que no importa si a usted le gusta más otro producto, la identidad emocional es lo que marca y decide la compra.

En cuanto a “Iwoz”, fue la locura. Empezó su exposición a las 7:00 pm y se quedó dando autógrafos hasta las 10:30 pm. Pero para qué les cuento, mejor vean el video.

En conclusión: fue todo un día lleno de emociones y rupturas de paradigmas ¿y es que para qué son los paradigmas, sino para romperlos? Como dijo Bruce Lee: “(…) sé como el agua”, el agua cambia, fluye, adopta su forma, se riega… Es que para crear y ser imaginativos es necesario ser adaptable, siempre estar buscando y renovando nuestro contenido, para no quedarnos estancados, fluir como el agua.

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