numen studio

La identidad es algo que se defiende con arraigo y sensibilidad, es el punto que marca diferencia con los demás y de ella depende que te recuerden y le seas interesante o aburrido a los demás. En el caso de las empresas, no sucede diferente. Con una identidad propia, logran distinguirse de las demás, pueden conseguir nuevos clientes o arraigarse ante los antiguos, pueden generar recordación y, lo más importante, tienen una forma única de comunicarse con los suyos y con los demás.

A continuación, veremos unos cambios que algunas marcas reconocidas han hecho a sus logos y cómo dichos cambios afectan la percepción que se tiene de ellos.

Dodge:

La típica marca gringa hace 6 meses aproximadamente se dividió en dos. No es que se haya rediseñado, sino que se diversificó para que sus dos tipos de productos tuvieran identidad propia.

El logo que todos conocemos, el del carnero, se conserva para representar a los Dodge Ram Trucks (RAM), carros grandes o camiones. El símbolo mantiene y representa –como deben hacerlo los logotipos– la fuerza que caracteriza estos carros, además permite conservar a los viejos clientes que ya están familiarizados con esta imagen.

La novedad está en la otra línea de carros, los Normal-Sized Cars, DODGE o carros de tamaño normal. El logo pierde los cuernos o se los estiran –diría yo­– para convertirse en dos paralelas diagonales. Así, aunque no parece mucho, en realidad se da movimiento, una imagen más deportiva al tomar como base las dos líneas de carreras (clásicas) de los viper y, con ese grueso, también se logra que sea percibida la fuerza característica de sus motores, los muscle car. Además de que ha refrescado su imagen, ahora Dodge puede jugar mucho más con la pintura y decoración en sus autos.

Wikipedia:

En realidad, no me gusta mucho consultar esta página ni la información que en ella está contenida; es como ir a una consulta médica del seguro: nunca me atiende un buen doctor, me diagnostica y revisa superficialmente, evita en exceso enviarme a un especialista y finalmente ¡salgo con la zozobra de si en realidad estoy sano o peor de lo que pensé! No es que esté en desacuerdo con que la información sea de todos y para todos, pero ciertas cosas hay que dejárselas a los especialistas, a LOS QUE SABEN. Y esta situación se reflejaba en su antiguo logotipo: burdo, los caracteres achatados o estirados y sombras fuertes.

Pero ahora, con una nueva imagen, quiere mostrarse al mundo de una manera diferente: un logotipo mucho más limpio y con sombras sutiles; además, quien generó el mapa para la imagen en 3D no modificó los caracteres y los conservó como originalmente debían ser; las sombras son consecuentes con la dirección de la luz y, lo más importante –pienso yo–, dejaron la tipografía de “The Free Encyclopedia” normal, no en bastardilla o itálica (como todos conocen este estilo de tipo).

Sin embargo, continúo pensando lo mismo acerca de esta enciclopedia, aunque son muy interesantes su historia, la construcción de su logotipo y su justificación. Si quieren saber más acerca de este logo, acá les dejo Wikipedia logos.

Google:

Siendo Google una empresa obsesiva por la optimización, debía optimizar su imagen también. Esta necesidad surgió del proceso de rediseño de la experiencia de búsqueda Google

Como pueden ver, es un cambio sutil pero efectivo: ¿qué tanto daño puede hacerse con una sombra y un efecto “3D” fuertes? Juzguen ustedes mismos.

Al disminuir la fuerza del color de sombra y ponerla más cerca de la tipografía, se genera un efecto decente, que no distrae el ojo. Sucede lo mismo con el efecto belevel: las sombras no son tan toscas y la luz no pega tan fuerte en el objeto, en consecuencia, el color resalta y resulta más agradable a la vista.

Mtv:

Uno de las canales de música (que ya no es tanto de música, sino más de TV realitys y pendejadas de esas) más vistos alrededor del mundo no había cambiado mucho su logotipo –pero sí su imagen– desde 1981.

Admito que no me gustan sus programas, pero sí sus comerciales, especialmente los que se basan en el uso de su logo. Ahora el canal puede jugar mucho más con éste, ya que tiene más espacio en la “M”, ya más pesada o bold. Aparte de eso, los cambios no son tan dramáticos y reflejan la simplicidad de la moda; en los 80’s estaban de moda las líneas “temblereques”, ahora está de moda lo minimal, por eso le quitan las líneas temblando al “Tv”. En este momento, pueden aplicar la lógica de la “identidad flexible” y jugar aún más con el espacio que brinda la “M”.

Acá en Latinoamérica todavía no muestran el logo nuevo, y me parece tan racista el hecho de que cierto contenido no esté permitido para visitantes latinoamericanos.

Peugeot:

Un logo, una empresa, una familia con 200 años de historia, rediseñó su imagen este año. Con el paso de los años, este logo se ha abstraído de muchas maneras y ha tenido variados estilos, pero desde los 70’s ha permanecido como los leones que se ven en los escudos medievales.

Personalmente, no me gusta mucho ese modo de mostrar el león; en realidad prefiero el león que muestra fuerza, como se muestra antes de los 70′s. Pero la idea del logo es mostrar lo que es la empresa, y dado que Peugeot ha tenido una metamorfosis a través del tiempo, admito que el nuevo logo muestra lo que es “emoción y movimiento”, y yo agregaría: estilo. La tipografía nueva me parece muy acertada, un paloseco con mucha personalidad.

2010

• Tengo que dar las gracias a Brand New, de donde saqué mucha información. Es una muy buena página acerca de nuevos logos, por lo cual nos da muchas luces para hacer ejercicios comparativos entre marcas viejas y sus rediseños. Sin embargo, hay que resaltar la falta de muestras latinoamericanas.