Cuando nuestra correctora de estilo (correctora de texto, según ella) leyó el post sobre el proceso creativo en diseño tuvo ciertas críticas acerca del punto 6: olvidamos todo, dejamos de lado prejuicios, etiquetas y demás. Originalmente era sólo “olvidamos todo”; ella decía que este punto era algo incoherente, que para qué hacíamos todo el proceso anterior si al final íbamos a olvidarlo todo. En cierto modo, tiene la razón. Pero el objetivo de olvidar todo lo aprendido va mas allá, es adaptarse a un nuevo problema y abordarlo con la mente clara, lúcida y vacía de prejuicios.

La capacidad de generar nuevas formas y ser creativo radica en nuestra experiencia, en lo visto y aprendido, pero también en la capacidad de desprenderse de aquéllo para poder hacer nuevas conexiones entre diferentes elementos, desde las cuales puede nacer algo nuevo. Para poder ver más allá, siempre hay que jugar en la delgada línea de lo antiguo y lo actual, de lo conocido y lo desconocido, de lo instintivo y lo racional.

Ahora, para demostrar esto no se me ocurrió un mejor ejemplo que Bruce Lee, sí, Bruce Lee. Aparte de ser un atleta excepcional que le abrió las puertas del mundo occidental a las artes marciales, fue un filósofo con una visión de la vida particular. Para él, el primer obstáculo es uno mismo antes que el contrincante y en la medida que tengamos prejuicios e ideas preconcebidas, nos limitamos. Nos adaptamos a la situación, ya que somos todo y nada y respondemos de acuerdo al movimiento del contrincante ¿no se les parece algo a lo que dije en el primer párrafo?

“Nada influye tanto en nuestra conducta como las ideas intelectuales… tales ideas representan fuerzas que están más allá de la justificación lógica y de la sanción moral, siendo siempre más fuertes que el hombre y su cerebro. El hombre cree que él moldea esas ideas, pero, en realidad, son ellas las que lo moldean y lo hacen su intérprete inconsciente.” - C. G. Jung, en El hombre moderno en busca de su alma.

En toda producción de diseño existen muchos referentes conscientes como color, forma, tamaño, formato y demás que nosotros podemos controlar, pensar y reproducir; también existe un concepto velado, aquel que tratamos de expresar en ese momento. La “idea” es –por decirlo así– nuestro contrincante; según como ella se mueva, debemos actuar y no ser rígidos, para ser unos interpretes fuertes y concretos de ella.

“Vacía tú mente, sé amorfo, moldeable, como el agua. Si pones agua en una taza, se convierte en la taza. Si pones agua en una botella, se convierte en la botella. Si la pones en una tetera, se convierte en la tetera. El agua puede fluir o puede golpear. Sé como el agua amigo mío… así, ¿lo ves?” – Bruce Lee

Pero para explicarme mejor y no aburrirlos, les dejo estos videos:

Comercial de la BMW:

Animación con tipografía:

Sé tinto!!! jejejeje


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